La diciottesima edizione di Bto – Be Travel Onlife, ospitata negli spazi della Stazione Leopolda di Firenze, si chiude con numeri che confermano la centralità dell’appuntamento per gli operatori del settore: due giorni di lavori, 90 eventi, sette sale tematiche e quasi 300 relatori. Il filo conduttore dell’edizione 2026 ha esplorato una tensione solo apparente nel mercato dei viaggi contemporaneo, riassunta nel binomio Offbeat e Tribes. Da un lato la spinta verso esperienze iper-personalizzate, cucite addosso al singolo utente grazie agli algoritmi; dall’altro il bisogno crescente di appartenenza, condivisione e relazione autentica con i territori.
Intelligenza artificiale e prenotazioni: come cambia la ricerca dei viaggi
Platea gremita alla Stazione Leopolda per i panel dedicati alle strategie digitali e all’impatto dell’intelligenza artificiale nelle prenotazioni turistiche
Secondo lo studio Tailored Horizons di Amadeus presentato a Firenze, il 76% dei viaggiatori si affida già all’intelligenza artificiale per selezionare le opzioni di vacanza, e oltre la metà è disposta a condividere le proprie preferenze per ricevere proposte mirate, purché restino garantiti trasparenza e controllo umano. L’intelligenza artificiale non sta cambiando soltanto il modo in cui si scelgono le vacanze, ma anche
