di Andrea Bonafede
Il bar resta il luogo di incontro prediletto ma stare a casa con gli amici è la nuova forma di socialità di Gen Z e Millennials. I social media? L’analisi dell’Osservatorio Together Lab di Heineken Italia e dell’Università Iulm
La socialità si evolve di generazione in generazione. E così, anche il business delle bevande, alcoliche e non, deve capire come adeguarsi per intercettare nuove tipologie di consumo. È con il presupposto di monitorare proprio questo cambiamento delle abitudini nei giovani che nasce Together Lab, l’osservatorio permanente sulla socialità contemporanea promosso da Heineken Italia. Dalla ricerca effettuata insieme a un team di ricercatori dell’Università Iulm coordinati dal Professor Mauro Ferraresi, che ha analizzato oltre 14.400 contenuti pubblicati spontaneamente da giovani tra i 18 e i 35 anni sulle principali piattaforme social, è emerso proprio come Gen Z e Millennials stiano riscrivendo le regole dello stare insieme, tra nuovi luoghi di convivialità e l’esperienza di condivisione sui social medi. E lo stanno facendo attraverso cinque tendenze.
Le cinque tendenze
Il primo trend è una conferma sui giorni della settimana in cui avviene questa condivisione: il weekend continua a essere il momento privilegiato della convivialità (32%) e si
