L’analisi della forza dei brand nel settore food & beverage restituisce una fotografia in cui il valore del marchio incide in modo diretto sulle scelte di consumo. Brand Finance utilizza il Brand Strength Index per misurare la capacità di orientare il mercato viene misurata attraverso un rating che va da D a AAA+, con quest’ultimo livello riservato ai marchi con la maggiore influenza percepita dai consumatori. Nel 2026 quattro brand italiani raggiungono il livello massimo: Campari nel comparto super-alcolici, Lavazza nel segmento beverage, Peroni nelle birre e Nutella nell’alimentare. Un risultato che riflette la continuità di posizionamento costruita nel tempo, più che dinamiche di breve periodo.
Campari, Lavazza, Peroni e Nutella raggiungono il rating più elevato
Birra italiana in accelerazione tra crescita e posizionamento
Tra i comparti analizzati, quello della birra mostra le variazioni più rilevanti. Peroni sale al 53° posto della classifica con un valore di 888 milioni di euro e una crescita vicina al 20%, consolidando la propria posizione anche in termini di forza del brand.
Moretti entra per la prima volta nella Italy 100
Accanto a Peroni, il dato più significativo è quello
