I consumi di prodotti per i capelli crescono del 4,1% all’anno. I motivi del successo e le mosse dei grandi gruppi.
L’haircare è il nuovo skincare? Dopo il boom della cura della pelle – sostenuta anche dal fenomeno della skincare routine coreana – i consumatori stanno ora spostando l’attenzione (e la spesa) sui trattamenti per i capelli? I dati sembrano confermarlo. In base alle elaborazioni del Centro Studi di Cosmetica Italia, nel 2025 i consumi di prodotti per i capelli sono aumentati, nel confronto con l’anno precedente, del 4,1% – per un totale di oltre 2,95 miliardi di euro – versus una media del comparto pari al 3,2%. Non solo: nella top 3 dei best performer del beauty emerge l’hair styling, le cui vendite hanno segnato +8,3% all’anno.
Le (tre) fasi dell’haircare routine
Da cosa deriva questo fenomeno? Quali sono le ragioni del boom dell’haircare? Sicuramente vi è un tema di vissuto: i consumatori considerano i trattamenti domestici come una coccola, un piccolo lusso quotidiano. E, proprio come per è accaduto per lo skincare, hanno costruito una sorta di routine, che prevede tre fasi principali: il lavaggio, che talora è preceduto da uno scrub del cuoio capelluto, l’applicazione del balsamo o della
