di Donatella Tiraboschi
Il marchio fondato da Percassi ingaggia la star mondiale. L’annuncio su Instagram. E i social esplodono
I commenti, a centinaia sotto l’annuncio apparso a sorpresa sul Instagram, sono entusiasti e tra tutti spicca quello di Marcelo Gutierrez che è il suo truccatore. Lui più felice di tutti di «condividere finalmente questo momento», scrive. Kiko ha scelto lei, che nell’immagine di lancio sembra una ragazza a dispetto dei 67 anni; Madonna è stata scelta come nuova Global Ambassador del brand di cosmetici con una campagna dal titolo iconico «Kiko Show».
Un colpaccio commercial promozionale che però non stupisce più di tanto dal momento che il brand è ormai mondiale e che la quota di maggioranza del 70% è in mano al fondo L Catterton. La partnership con la famiglia Percassi, due anni fa, era proprio stata siglata con l’obiettivo di accelerare la crescita globale del brand attraverso l’implementazione di strategie di omnicanalità e l’apertura di nuovi mercati come gli Stati Uniti.
Questo spiegherebbe la scelta di un’icona assoluta della musica, a meno che, come suggeriscono svariati post a commento, Kiko non abbia deciso di lanciare nuovi prodotti per signore, come dire, mature. E
