di Pietro Keller Cassetti
Il bilancio 2025 parla di una perdita netta di 3,07 milioni. Contano i costi dell’ampliamento (dieci negozi fisici aperti nell’ultimo anno) e un mercato e-commerce che è cambiato
Una comunicazione semplice e immediata, il tono quasi confidenziale, l’online come piattaforma prediletta: nel 2012, fondando il blog «L’estetista cinica», Cristina Fogazzi rivoluzionò l’industria beauty italiana. Il suo VeraLab fu l’autentico precursore di una tendenza, poi esplosa negli anni della pandemia: in un anno, fra il 2019 e il 2020, i ricavi crebbero del 119%, l’inizio di un apogeo che l’ha condotta, nel 2024, a fatturare 74,1 milioni di euro. Nel frattempo però il mondo intorno all’imprenditrice bresciana si è trasformato, ed ha finito, anche in ragione della sua stessa spinta iniziale, per assomigliarle. Il suo stile comunicativo e le sue strategie di marketing hanno smesso di rappresentare una novità, e la domanda online si è progressivamente saturata. Il risultato è che oggi il vantaggio competitivo dell’Estetista cinica non è più tale, e i numeri del bilancio 2025 ne sono un’eloquente testimonianza: Re-forme, la società che gestisce Vera Lab e il marchio di Cristina Fogazzi, registra una perdita netta corrispondente a 3,07 milioni. Rispetto al
