di Andrea Bonafede
L’assemblea di Upa-Utenti Pubblicità Associati: tra l’ingresso di Anitec-Assinform in Audicom e l’applicazione dell’intelligenza artificiale «sarà un anno di svolta», ha detto il presidente Marco Travaglia
Gli investimenti in pubblicità si apprestano a crescere leggermente nel 2026, mentre per il settore si delinea uno scenario di profonda trasformazione. Secondo le stime di Upa-Utenti Pubblicità Associati, rivelate durante l’Assemblea annuale dell’associazione, si prevede che il mercato a fine 2026 chiuderà con una crescita dell’1,2% – quarto anno di seguito con il segno più -, raggiungendo quota 9,2 miliardi di euro. Un 2026 che sarà segnato da cambiamenti: «sarà un anno di svolta», ha esordito Marco Travaglia, presidente di Upa, elencando tra i fattori chiave la transizione verso un sistema di misurazione crossmediale trasparente che coinvolgerà anche le grandi piattaforme globali, le prospettive dell’intelligenza artificiale come motore di innovazione reale e la necessità di norme di più semplice e chiara applicazione per la pubblicità.
Settori e investimenti
Tra i segmenti di media e informazione, «le tv, le radio e i siti mostrano segnali di tenuta, mentre la carta stampata è in calo», ha aggiunto Travaglia, mentre tra i settori «automotive, farmaceutica e alimentare sono in un trend positivo
