Dal rossetto al sale rosa, come i consumatori si gratificano in tempi di crisi economica. Le conseguenza sui gruppi del lusso e del beauty
Vale ancora l’effetto lipstick? In base ai dati, pare di sì. La teoria elaborata da Leonard Lauder nel 2001 – secondo cui, in tempi di crisi economica, i consumatori tendono a concedersi piccoli “lussi” accessibili come un rossetto – trova riscontro nell’andamento delle vendite dei primi mesi dell’anno.
In particolare, L’Oréal ha ottenuto il miglior risultato trimestrale in termini di vendite degli ultimi due anni. Nel periodo gennaio-marzo il gruppo – al quale fanno capo numerosi marchi, da Maybelline e Lancôme – ha registrato un fatturato di 12,2 miliardi di euro, in crescita del 6,7% rispetto allo stesso periodo del 2025. Un risultato che, a detta dello stesso amministratore delegato Nicolas Hieronimus, deriva, oltreché dalla ripresa del mercato cinese, dal trend positivo dell’Europa.
I piccoli lussi: dalla cosmetica all’home decor
Quali prodotti rientrano nella categoria piccoli lussi? In altri termini, che cosa c’è oltre al rossetto? Qui ritroviamo tutto il comparto dei cosmetici, dai profumi ai trattamenti per il viso e il corpo. Di fatto, si tratta di prodotti che, a fronte di un investimento economico
