Scordatevi l’Iran, la guerra in Ucraina, perfino la visita di Re Carlo alla Casa Bianca. Tutto questo in un certo ambiente è in secondo piano, perché da qualche giorno non si parla d’altro che della maratona di Londra, dove per la prima volta nella storia due atleti, due corridori africani, hanno corso i leggendari 42 chilometri. In meno di 2 ore è crollato un muro storico e questa performance sportiva eccezionale, ammirevole, ha una serie di spiegazioni con delle ricadute commerciali e di business enormi.
Il vincitore della maratona di Londra viene dal Kenya e ha un allenatore italiano. Una vittoria anche un po’ nostra. Il secondo piazzato, che anche lui ha corso in meno di 2 ore, viene dall’Etiopia. Ma come hanno fatto a compiere questa impresa che era stata per anni e anni considerata letteralmente impossibile per ragioni fisiche e biologiche? Le spiegazioni sono due e c’è una vittoria di Adidas contro Nike.
Non sto facendo pubblicità a nessuno perché questo è un tema del quale sono piene le cronache sportive in questi giorni e sicuramente le ricadute di business saranno importanti perché la maratona è diventata uno sport di massa. Era un’attività veramente di
