L’azienda sta cercando di competere con player nativi digitali e giganti del fast fashion: le chiusure previste e le preoccupazioni per l’occupazione
Ancora guai per H&M. Il colosso svedese del fast fashion ha annunciato la chiusura di circa 160 negozi nel corso del 2026, una decisione che riflette i profondi cambiamenti in atto nel settore della moda globale. Il colosso svedese dell’abbigliamento sta accelerando la propria strategia di trasformazione, puntando sempre più sull’e-commerce e sull’integrazione tra canali fisici e digitali.
Il piano arriva dopo un avvio d’anno debole: il primo trimestre si è chiuso con vendite in calo del 10% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, segnale di una domanda in rallentamento. Nel solo mese di marzo si è registrato un lieve recupero, con un +1% a valuta costante, cioè al netto dell’effetto delle fluttuazioni dei cambi, che consente di misurare la reale crescita delle vendite. Un miglioramento contenuto che, tuttavia, non è sufficiente a invertire una tendenza complessivamente negativa.
Negli ultimi anni, infatti, H&M ha investito in piattaforme digitali, logistica e tecnologie per migliorare l’esperienza del cliente, cercando di competere con player nativi digitali e giganti del fast fashion. Parallelamente, il gruppo ha scelto di ottimizzare la
