Il giornale ha passato centinaia di ore allo studio della strategia dell’azienda, dedicandole un episodio del podcast “Acquired”: al centro l’intuizione vincente per salvare il brand
11 aprile – 21:45 – MILANO
“Se vuoi rendere qualcosa davvero desiderabile, devi renderla esclusiva”. È una regola base del marketing, un principio che affonda le radici nella psicologia sociale, quasi banale nella sua semplicità: meno accesso, più valore. Ma non sempre è così semplice, tra il dire e il fare c’è di mezzo… il mercato. Il The Wall Street Journal ha dedicato un approfondimento e un episodio del podcast “Acquired”, a Luca Cordero di Montezemolo e alla sua intuizione: andare oltre alla strategia dell’esclusività, per rendere un prodotto industriale un oggetto di culto, in un equilibrio quasi impossibile tra scarsità e popolarità di massa. Centinaia di milioni di persone oggi conoscono il marchio Ferrari, lo seguono, lo desiderano. Anche senza poterlo comprare. Nessuno appende in camera il poster di una borsa o di un orologio. Ma generazioni intere sono cresciute con negli occhi le linee della F40 o della Testarossa. Ferrari oltre a essere prodotto adesso è anche immaginario. E nonostante abbia
