di Irene Consigliere
Consumatori sempre più informati e selettivi e quindi le aziende devono dar vita a innovazioni di valore e che migliorino la vita
I consumatori italiani sono sempre più informati, selettivi e razionali. E quindi alle aziende non basta più produrre articoli nuovi ma oggi le innovazioni devono dimostrare di avere valore e migliorare davvero la vita delle persone. I consumatori cercano equilibrio tra qualità e prezzo, caratteristiche differenzianti, impegno sociale credibile e reale attenzione al benessere personale. Ma quali sono i principali trend emersi dalla ricerca Circana per l’edizione 2026? «La ricerca evidenzia alcune tendenze molto chiare. Innanzitutto la marca recupera terreno quale driver di riferimento per certificare la qualità dell’innovazione. Il suo valore, tuttavia, passa dal veicolare e farsi garante degli altri messaggi chiave per il reparto di riferimento: professionalità, naturalità, sicurezza sono valori di interesse da comunicare in modo semplice e da integrare alla narrazione di marca» afferma Simonetta Flores, fondatrice e Ceo di Eletto Prodotto dell’Anno.
Il ruolo della fiducia del consumatore
La fiducia del consumatore assume un ruolo sempre più importante. Infatti in un mercato sempre più pieno di proposte è cruciale avere dei punti di riferimento. “Il Logo Eletto Prodotto
