Genesis torna in Italia: via al rilancio del marchio premium del gruppo Hyundai

Il gruppo Hyundai rilancia il marchio Genesis in Italia. L’arrivo nel nostro Paese è accompagnato dal debutto anche in tre nuovi mercati: Francia, Spagna e Paesi Bassi. Le prime consegne ai clienti saranno nel 2026 e il modello scelto per iniziare il piano di espansione è la GV60, Suv coupé 100% elettrico. Finora l’Italia per Genesis è stata una chimera: il brand aveva già debuttato il 10 settembre 2014 ed è rimasto sul mercato per circa 12 mesi con una grande berlina con motore V6 a benzina (chiamata Hyundai Genesis e con prezzi da 65 mila euro). Tuttavia, le immatricolazioni si erano fermate a due: una era l’auto dell’allora presidente di Hyundai Italia, l’altra del console onorario della Corea del Sud a Milano.

Una sfida ambiziosa

«Crediamo molto nelle potenzialità di questo brand — racconta Xavier Martinet presidente e Ceo di Hyundai Europe —. L’anno scorso abbiamo venduto in Europa 2.500 Genesis, mentre in Usa 75 mila. Il rapporto di 1 a 30 di questi due mercati ci dice che il brand ha potenzialità di espandersi». Una vera sfida per il gruppo coreano, soprattutto se si guardano gli insuccessi di quasi tutti i nuovi brand premium sul mercato: da Ds a Infiniti a Jaguar. Un esempio virtuoso? Lexus, ma con numeri molto lontani dalla concorrenza tedesca chiamata Audi, Bmw e Mercedes-Benz. «Il nostro punto di forza? Siamo globali a differenza di molti altri brand e questo ci dà fiducia nel fatto che possiamo fare meglio», spiega Martinet.

Una gamma inizialmente solo elettrica

Oggi le Genesis sono già vendute in Germania, Svizzera e Regno Unito. Non è ancora stato comunicato nel dettaglio il modello di business che Genesis seguirà in Europa, ma si affiderà a un modello di vendita attraverso concessionari e non con contratto di agenzia. Nel corso del 2026 si aggiungeranno alla GV60 altre due vetture elettriche: la GV70, un grande Suv, e la GV80, un’ammiraglia. Poi, potrebbero arrivare varianti ibride. Secondo quanto dichiarato, i modelli sono stati sottoposti a evoluzioni con nuove soluzioni tecnologiche, design ricercato ed aggiornamenti delle batterie. L’annuncio dell’espansione di Genesis in nuovi mercati è arrivato alla 24 Ore di Le Mans, dove il team coreano corre partecipando al campionato Wec.