Nel 2026 Birra Peroni consolida il proprio posizionamento nel segmento premium, lavorando su un portafoglio sempre più articolato e coerente con l’evoluzione dei consumi. L’obiettivo è valorizzare brand iconici e ampliare le occasioni di consumo, con particolare attenzione al canale horeca e alla distribuzione moderna. «Negli ultimi cinque anni abbiamo investito in modo significativo per ampliare il nostro portafoglio e renderlo più premium, oggi entriamo in una fase di consolidamento», sottolinea Andrea Tortella, Direttore Vendite, evidenziando la volontà di rafforzare il valore delle marche e la competitività nel mercato.
Peroncino 25 cl
Peroncino 25 cl Peroncino protagonista: il formato da 25 cl per l’aperitivo
Tra le principali novità spicca il restyling del Peroncino, storico formato che torna al centro della strategia con una nuova bottiglia e un’identità più contemporanea. Il formato da 25 cl si posiziona come soluzione ideale per il momento dell’aperitivo, intercettando un trend in forte crescita. «Sarà un anno in cui continueremo a lavorare sulla parte premium del nostro portafoglio, partendo dal restyling
