di Anna Zinola
Il settore vale oltre un miliardo e mezzo. Dai giochi da tavola alle bambole, come cambia il settore e perché
Il mercato italiano dei giocattoli cresce. Secondo il report di Assogiocattoli, il 2025 si è chiuso con un incremento a valore del 6%, che ha portato il totale a oltre un miliardo e mezzo di euro. Ma aumentano anche i volumi, che lo scorso anno hanno segnato +8%.
Dietro a questi dati, si nascondono, però, tendenze e dinamiche diverse. Se, infatti, alcuni segmenti registrano un balzo a doppia cifra, altri soffrono. In linea di massima, performano le categorie che intercettano – oltre ai bambini e a ragazzi – i kidult, gli adulti che mantengono un forte interesse per il gioco. Per contro, calano le vendite dei prodotti specificatamente dedicati ai più piccoli. Vediamo la situazione nel dettaglio.
Il boom dei collezionabili
Che si tratti di carte o di action figures, poco cambia. I prodotti collezionabili funzionano: nel 2025 le vendite sono aumentate del 37%, tanto che la categoria vale ormai il 13% del fatturato totale. Tra i casi di maggior successo emergono i Pokémon, la Formula 1 e Lilo & Stitch, che hanno ottenuto i guadagni
