di Fabio Savelli
Dall’ideazione degli annunci alla pubblicazione e all’analisi dei risultati: il responsabile della ricerca AI di Canva, l’italiano Stefano Corazza, racconta la trasformazione della creatività. E il paradosso dei modelli cinesi
Un paio di scarpe da lanciare sul mercato, il nome del marchio, qualche riferimento sul pubblico da raggiungere. Da questi elementi l’intelligenza artificiale può aiutare a costruire un’intera campagna pubblicitaria: elaborare proposte creative, generare immagini e annunci, accompagnarne la pubblicazione sui social e analizzare i risultati per suggerire nuove versioni. «Assolutamente sì», risponde Stefano Corazza alla domanda se sia possibile partire da zero con l’AI, lasciando agli esseri umani la direzione e la rifinitura. «C’è un prodotto che si chiama Canva Grow che fa esattamente questo». La piattaforma integra generazione degli annunci, pubblicazione e analisi delle prestazioni nello stesso ambiente di lavoro.
Come il sistema crea le risposte
Nel suo esempio, il sistema riceve le informazioni sulle scarpe, crea le immagini e misura la risposta degli utenti: cliccano? Sono interessati? Quale proposta funziona meglio? Da quei risultati arrivano raccomandazioni per modificare la grafica e produrre nuove varianti. Il pubblico diventa così parte del processo creativo: la campagna viene aggiornata sulla base di ciò che accade
